AURA™
Attention-to-Action Unified Rating & Audit
广告拿到了多少注意力？
结论相对什么打分 广告
测量标准
两个标准，回答关于注意力的两个不同问题。
营销测量里有两件事最容易被混为一谈。VISTA™ 测量注意力——它在哪里、有多专注，以及广告拿到了其中多少。AURA™ 审计这些注意力后来去了哪里：购物路径、与转化的关联，以及真实订单是否支持这个结论。两者各有自己的报告，也各自写清结论背后的依据。
两者的共同点
同一组注意力状态，回答两个不同的问题。
两个标准描述的是同一组注意力状态。两份报告之间变化的只有「结论相对什么打分」——所以同一个状态，在哪里遇到都是同一个意思。
- 都在真实用户的日常使用中观察，而不是在实验室按指令完成。
- 都会把结论、结论的可信程度和证据依据一起给出。
- 都遵循与国际行业指南一致的定义，因此不同市场可以按同一套定义阅读。
- 未获得书面许可，都不会公开客户结果。
并排对照
同一个瞬间，回答两个问题。
| AURA™ | VISTA™ | |
|---|---|---|
| 回答的问题 | 广告拿到了多少注意力？ | 注意力本身在哪里、有多专注？ |
| 结论相对什么打分 | 广告 | 屏幕 |
| 常见用途 | 在一次研究内比较素材、版位与渠道。 | 了解人在日常使用中到底有多在场、有多专注。 |
| 怎么读这个数 | 放在本次研究的范围内读，并同时看可信程度与证据。 | 放在本次研究的范围内读，并同时看可信程度与证据。 |